由段菁菁、周晓、王欧影、崔承志负责的通用汽车上海sp宣传活动已经拟定好了一份方案,司夕和杜可枫大加赞赏。经过杜可枫的指导和策划,在南京东路步行街、淮海中路大时代广场、徐家汇广场三地举行的所有活动前后预算为500万人民币。而经过高鸿、杨敬业的奔走,已经有8家媒体、14家公司投入了广告赞助,已经拉到了近300万人民币。这两天应该会再有300多万的广告资金到帐,因而,活动方面,丝毫不需公司本金。在段菁菁四人的努力下,活动正在紧张而有序地操纵着。
米静这边,她已经联络好了三十多位社会名流及娱乐圈艺人,市政府官员正在接洽中,一切在向既定目标行进。邀请如此之多的名流、艺人及市政要员,杜可枫对他们的出场费和车马费的预算是200万元。
而司夕负责的这次活动的主题歌已进入制作阶段,超级天后秦月即将试音。一切也是非常顺利。本来预算是100万,但是,司夕支付了300万。
现在,摆在眼目下最急也是本次宣传活动最重要的任务,就是各种广告的设计制作及拍摄。
创意部总监吴仁耀招聘了4位平面广告设计师及2位多媒体广告设计师,现在,前期的各种平面广告、户外广告、标旗、看板都已进入最后设计阶段,今明两天即能完成,而经过文案组长吴雪莉、编辑部主编邓芳平的创意文案编撰,无数优美、灵动而极富蕴涵的文案已经摆在众人面前,让人读罢不忍释手!司夕交口称赞。
本次宣传最尖刀、最精华也是最重要的广告投放——电视媒体广告,当务之急地凸显了出来。吴仁耀焦急万状,他的创意精彩绝伦,超卓完美,却大都露点,而露点,却是司夕最头痛的,因而这些创意全被司夕和杜可枫毙了。这样的电视广告在美国会起到良好的宣传作用,但在中国,会被人认为是哗众取宠,必定会遭到卫道士们的深恶痛疾,况且,宣传部门没的说要给驳回来。
一个星期的先期策划报告提案时间还剩3天,为这五分钟的电视广告,大家皱紧了眉头。
在创意部小组会议上,大家各抒己见,议论纷纭,却都被司夕和杜可枫否决。原因:不够创意,不能吸引眼球。因为本广告将要在上海、东京、香港、新加坡7家电视台16个频道上黄金时间滚动播放,平庸的广告不仅起不到宣传效果,而且还会沦为笑柄、被人认为自不量力。
“我有了一个创意!”吴仁耀环视一周,“将三部新车的广告串联成一个故事,系统而有机协调!”
司夕和杜可枫一对视,点了点头。
“其实,我们两人都商量过了,也觉得应该以一个故事来串联三部新车的广告,这样就形成了一个流媒体的整体效应,还具有好莱坞电影的视觉艺术风格,对于我们的力挺‘电视广告’尖刀战略有着助推剂的功效,给观众以恢弘壮观、耳目一新的感觉,且能完全吸引他们的眼球,将5分钟的时长坚持看完!”司夕说到这里,看看大家,“好,那么现在我们有三人已经赞同‘故事体广告’了。”
杜可枫点点头道:“就司总说的,我再补充一点。关于广告的代言人问题,因为是汽车广告。名车配美女,这不用说,我们的广告明星一定是超级明星超级美女。因为是三款新车,一定要有三位美女明星同时上阵来演绎一个故事。关于广告的‘故事体结构’,我们不能流于俗套,一定要有自己的思想和架构。比如百事可乐的七大足球明星故事广告以及可口可乐的6位超级明星故事广告,他们的构思很精彩,也起到了无与伦比的宣传效果和市场爆炸效应。我们要借鉴,但不能照搬。所以,围绕这个好的创意,我们再私下各去酝酿一下,今天之内务必将创意搞定,明天就一切开始进入实际操作。”
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